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3. 更强的链接相关性
如果Joe发布了一个关于脱发的页面，那么，他就拥有大约700万个标题里提到这个短语的竞争页面。因为这是一个很宽泛的话题，任何讨论脱发的页面都会谈论一系列的相关问题，所以网页的主题内容就会被其他内容掩盖。
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2. 更强的页内相关性
页面内容越具体，越容易保持较高的关键词密度。如果Joe创建一个关于女性防脱发产品的页面，他很容易在保持内容可读性的同时获得2%的关键词密度。但是，如果Joe采用一个更宽泛的主题脱发来创建相关页面，他需要考
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1. 更多点击量
如果Joe能把选中关键词中的几个排到搜索结果的顶部，那么他的网站的流量就会增加。如果要排到顶部，他的页面内容需要和问题中涉及的关键词保持一致。最好的方法是为每一个关键词创建单独的页面，然后在其他相关的
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3.3.2 为Joe挑选目标关键词
Joe可以从这个列表中得到什么启发，从而放弃产品的一般特性而改用新的营销点呢？尽管现在Joe把产品定位在治疗男性脱发（male pattern baldness）上，但是在列表第33位才出现词组pattern baldness，而且还包含
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3.3.1 Joe的关键词研究
我把hair loss treatment（脱发治疗方法）输入市场武士里，单击Generate Keywords（生成关键词）。它会使用Google同义词工具来查找相关的搜索词。接下来，我把结果导出到一张电子表格里，这样我就能处理数据了
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3.3 Joe的神奇生发水营销方案
Joe是我们虚构的网络营销人员。他的产品是Joe的神奇生发水（Joe’s Miracle Hair-Gro），用来治疗男性脱发。Joe现在的网站（见图3-1）结构很简单，是典型的首次最佳猜测 模式。主页向访客介绍他的产品，
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3.2.4 变“我们”为“你”
下面这条消息可能会令你非常吃惊：你的客户对你、你的公司、你是做什么的，甚至你的产品都不感兴趣。你的客户（以及潜在客户）只对一件事感兴趣：我能从中得到什么？你提供的每个价值主张无非是把特点转化成益处
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3.2.3 把产品特色变成产品受益
如果我们只买对我们有益的东西，为什么还有那么多市场营销在谈论产品的特色？它们的区别如下：特色是指某个东西怎么样；受益（benefit）是指某个东西对我有什么用。没有人会去购买产品的特色。没有人会为了更轻或
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3.2.2 把产品转化成价值主张
人们购买的不是产品，而是满足需求的解决方案。这些需求可能是实现功能（让你去做以前做不了的事）、节省时间、节约金钱，或者是情感上的（如为了好看、有归属感或者安全感）。正是我们的需求促使我们购买产品。
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3.2.1 你能解决什么问题
我们不妨退回到几年前，假设你的产品是一个尖锐、坚硬的手持工具。这个工具本身并没有什么价值，它的价值取决于人们能用它来做什么。下面列举了该工具可能解决的一些问题：如何迅速地把肉切开；如何削尖树枝（用
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3.2 市场调查
你提供的产品和服务能够解决的每个问题都是一个潜在的市场，关键要看你能不能从中获利。20世纪一位伟大的广告撰稿人尤金 施瓦茨（Eugene Schwartz）将这个问题简单化了：当个人需求变成很多人的共同需求，并且
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3.1 你究竟在销售什么
你销售的是产品和服务吗？错！人们从你那里购买的是可以满足他们需求的解决方案。你的产品和服务本身并不是解决方案，它们只是达到某个目的的方法。不管买什么，人们真正想买的并不是东西本身，而是这件东西带给
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概述
本章详细描述了多样性的概念，讲述它为什么是网络营销策略的核心原则。我将教你几个简单的步骤来扩大网站的受众范围。市场营销是指定义市场并找出与之匹配的解决方案的过程。匹配度越高，对解决方案的需求就越大
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2.3.4 终极SEO
对我来说，优化搜索引擎最好的方法是——不优化！搜索引擎设计的首要目标是区分那些用户真正喜欢的网站和人为推广的、给人造成喜欢假象的网站。很多聪明的团队现在正在寻找方法，使你、我更难对付这个系统。最理
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2.3.3 链接建设
链接建设（link-building）是指主动采取行动让其他网站链接到自己的网站,方法包括：联系网页的所有者，请他们将网页链接到你的网站；向其他网页的所有者提供一个外链，作为交换，你可以获得一个他们页面的链接；
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4. 内部链接
网站内部网页的相互链接也是有价值的。你可以充分发挥这点优势。例如，你想提高某个页面在特定目标关键词搜索结果中的排名。如果让这个搜索关键词出现在你网站的每一个页面上，每处都链接到你想要推广的页面，这
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3. 链接权重
对于谷歌来说，在这三个因素中最重要的是链接网页为目标网页所传递的权重。警告 几乎可以肯定，以下内容并不能精确地阐述谷歌的运作方式。它纯属虚构，只用于一般性说明。谷歌给每个页面编排一个Page Rank（PR
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2. 链接网页的相关性
在其他条件相同的情况下，设计网站之间的链接比和其他主题网站相链接更具有相关性。因为，搜索引擎蜘蛛能够评估人们访问过的所有网页的主题内容，分析出各个主题间的紧密度。相关网页的链接远比不相关网页的链接
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1. 导入链接的数量
当谈及搜索引擎如何工作时，可以以一个有用的句子开头：在其他条件相同的情况下……在其他条件相同的情况下，相比于导入链接较少的网页，导入链接较多的网页更热门、更具相关性。也就是说，导入链接的价值很高。
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2.3.2 谷歌如何计算导入链接的价值
我将介绍谷歌用来建立页面与特定搜索关键词之间相关性的一般方法。任何搜索引擎的具体算法都是严格保密的，但是我们知道计算的原则。这包括三个主要因素：1）导入链接的数量；2）链接网页的相关性；3）链接权重。
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