社会化媒体是以六度空间理论为基础的网络平台。六度空间理论也叫六度分割理论或小世界理论 ：你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过 6 个，也就是说，最多通过 6 个人你就能够认识全世界任何一个陌生人...

关键词： 1.2.2  社会化  媒体 

1.2 社交网络崛起1.2.1 移动互联网时代来临忽如一夜春风来，千树万树梨花开。就在这两年，移动互联网迅速普及。在 2012 年华尔街日报旗下网站 AllThingsD 所举办的 D10 数字大会上，被誉为互联网女王的 ...

关键词： 1.2.1  移动  互联网 

你是我的眼，透过微博看世界。1 微博已经快速融入人们的生活机场候机厅。广播里传出由于天气原因，我们遗憾地通知…，飞机将推迟起飞。候机的旅客微微骚动了一下。但很多人只是抬头张望了一下，略有不悦之色，就...

关键词： 1.1.3 

1 指尖上的欧洲杯2012 年 6 月欧洲杯盛大开幕。这是一个球迷狂欢的赛季！微博也沸腾了。6 月 9 日零点欧洲杯开幕式波兰对希腊的比赛打响，新浪微博同步开始热议欧洲杯话题。仅 6 月 9 日当天从零点开...

关键词： 1.1.2 

微博让舌尖火了，舌尖让央视火了，吃货让淘宝火了……中国美食素来博大精深。民以食为天嘛。吃这个话题热度一向就不低，近两年还出现了一个网络热词吃货，指的就是美食的爱好者们。2012 年 5 月，一部纪录片的...

关键词： 1.1.1 

微博就是任意两人之间都可以零距离对话的一个平台。随着用户的增加，微博聚集了大量的人气。越来越多的企业借势，发掘了大量的商机并获得成功。微博让蝴蝶效应在人群中体现得淋漓尽致。君不见某个角落里的某句自...

关键词： 1.1 

第1 章 微博风靡世界 11.1 引子.............................................................................................................................21.1.1 微博让舌尖火了...................

关键词： 目录 

2010 年7 月，作为院学术交流活动之一，新浪无线的高层前来共同探讨刚刚风生水起的微博平台。新浪宏大的微博蓝图、热烈的客户反应引发了我们的关注。随着智能机的普及，这一风靡全球的移动互联网应用必将释放出...

关键词： 前言 

《营在微博》是我目前看到的对微博营销分析最为到位的一本书，它以详实的案例、精确的分析，阐述了微博营销的理论和实践经验，是企业微博营销不可多得的实战宝典。——刘启诚 通信世界网总编辑微博营销需要的是...

关键词： 媒体  评论 

郭靓，湖南大学工商管理专业硕士研究生，北京邮电大学邮电管理工程专业工学学士，获美国PMP项目管理资格认证，高级工程师。长期从事市场营销研究，中国电信北京研究院营销策划与评估专业负责人、互联网营销团队总...

关键词： 作者简介 

总序变化，无论是突如其来的，还是循序渐进的，有时都会淘汰你认为理所当然的一切。——《转型》21世纪以来，信息化更加快速而深刻地改变着这个世界，大到全球经济社会的发展格局，小到每个人的日常工作生活。许...

关键词： 精彩  节  摘 

本书是作者团队系统研究的成果结晶。书中不仅梳理了微博的发展脉络，分析了移动互联网时代社交网络的崛起以及微博的营销功能及现状，还结合大量鲜活的案例和实战经验，提出了微博营销方法论、攻略定位和对企业的...

关键词： 企业  营销  实战 

在真实世界中，许多主管相信销售是一场数字游戏。你打通的电话越多或是约谈的越多，带来的销售量就越大。我们假设你的销售能力可以把10%的约谈转换为合约。要怎样才能带来更多的交易呢？你不应该对拨通更多的电话...

关键词： 1.5.2    数字 

CEO和负责市场运作的VP们每天都在问这个问题。他们中许多人已经将低转换率当成了在线业务的一个事实。他们认为要实现两位数的转换率希望渺茫，甚至根本不可能。一些主管不但接受了低转换率，并且还认为根本没办法...

关键词： 1.5.1  你真  实现 

转换优化能给公司带来收益上的惊人增长。对于许多公司来说，转换率优化意味着数十万美元的收入增长。举例来说，我们有一家客户，他们经营一家电子商务家具店，每年的销售收入在2000万美元左右。转换优化在头3个月...

关键词： 1.5    什么是 

从各大公司开始追踪在线转换率起，在线转换率已经开始衰退了。尽管我们过去常对自己的客户说网站平均转换率在5%左右，但如今连这个数字都达不到了。大部分网站都力争把访问者转换为客户，而数字上却不见成效。表...

关键词： 1.4.2    平均 

电子商务网站的首要任务就是把产品卖给顾客。它在一段时间内的转换率等于其总的订单数量除以站点访问者的数量。假设网站某个月的访问者数量是10 000，其中只有120个访问者下了订单，那么该站点的转换率就是1.2%...

关键词： 1.4.1    计算 

不论是度量站点的健康程度、付费广告的效果，还是在线市场营销活动的投资回报，你都将涉及转换率。转换率这一术语有许多定义。在本书中，所谓转换率是指在营销活动中达成该活动预期行为的访问者的百分比。由于不...

关键词： 1.4    转换率 

许多公司正投入巨资，努力为他们的网站带来尽可能多的访问者。现在，他们开始意识到仅让访问者光顾他们的站点是不够的，应该将访问者转变成真正的顾客或是销售机会，这一点至关重要。转换的概念并不是什么新事物...

关键词： 1.3.2  立即  转换 

回到1999年，在.com时代的巅峰期，我们曾和一家软件客户一同工作，他们想要填补在线客户关系管理系统（CRM）的空白。那家公司由一群技术人员出资，他们相信自己那价值4000万美元的创业公司能带来一场席卷Web的风...

关键词： 1.3.1  你必须  推广