在这个大数据时代，网店如果想要在竞争中突围，就一定要学会对数据进行分析。视觉营销计划实施之后，除了分析销售业绩之外，还需要分析流量、客单价和转化率这三大数据指标来衡量视觉营销的成败。接下来就逐一讲

关键词： 成败  视觉  指标 

网店视觉营销的策划和实施需要遵循一定的原则，那就是目的性、审美性、实用性，具体的分析见下表。

关键词： 视觉  原则 

视觉营销的运作是一项经验性和操作性都很强的技术。不论是店铺设计、商品陈列、广告设计、橱窗设计，还是网站设计等视觉营销活动，都需要经过一系列环节和一定的程序才能完成。一个完整的视觉营销流程包含四个步

关键词： 流程  视觉 

随着人们的消费需求从基本温饱层面向精神层面发展，视觉营销这门新兴的营销科学应运而生。在视觉营销中，视觉是手段，营销是目的，即视觉以营销为目的和出发点，营销则是通过各种视觉展现手段来实现的。具体来说

关键词： 视觉  概念 

电商平台上的商品数以亿计，消费者在浏览商品时只会注重第一眼的感觉，如何第一眼就能让消费者对商品感兴趣，吸引其目光和注意力，是每个卖家都需要思考的问题，此时不得不谈及的一个概念就是 视觉营销 。接下

关键词： 视觉 

前言如何获取云空间资料第1部分　设计之道—理解视觉营销第1章 视觉营销必知精髓1 1 走进视觉营销1 1 1 视觉营销的基本概念21 1 2 视觉营销的运作流程31 1 3 视觉营销的原则31 2 衡量视觉营销成败的三大数

关键词： 目录 

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关键词： 资料  空间 

本书写作目的传统行业中的视觉营销，重点在于对环境氛围的布置和主题的强调，而网店中的视觉营销则 成分复杂 ，集交互设计、用户体验、信息构架于一体，重点在于利用视线把控消费者的心理。既然视觉营销是以吸

关键词： 前言 

本书以视觉营销为入口，以网店装修为设计对象，以 Photoshop为主要工具，采用理论结合实例的方式介绍了网店视觉营销的具体思路和实现方法，具体包括商品摄影相关知识、商品照片的后期处理，以及网店页面各个区域

关键词： 网店  美工  视觉 

最后我们来看一下如何度量网站的成功。这里有三个概念，分别是KBR、指标和KPI。KBR是关键商业问题，就是我们对于业务和运营中的假设和遇到的问题。指标是一个具体的数字，是对关键商业问题分解和量化的过程。KPI

关键词： 网站 

下面介绍站内搜索的工作原理。站内搜索是每个网站都必备的功能，因为它能帮助用户快速找到所需的信息或商品。这看起来非常神奇，对于这个神奇的工具，我们需要了解最基本的工作原理和方法，才能对它进行分析和优

关键词： 原理 

下面介绍网站的URL结构及信息。图3-12所示是一条常见的URL，其中包含了丰富的信息，是我们进行分析的关键。图3-2中的这条URL分为四部分：第一部分是传输协议，通常是HTTP或HTTPS；第二部分是网站域名；第三部分是

关键词： 关键  网站  信息 

了解完页面的三个分类后，我们再来看一下网站的结构。如图3-10所示，不同的网站结构是有差别的，即使是同一行业或同一模式的网站。造成这个差异的原因有两个，一个是我们之前提到的元数据和信息分类的层级，另一

关键词： 流程  结构  网站 

针对三类不同的页面，以及访问者使用页面时的场景，我们需要使用不同的指标来衡量页面的表现。表3-3列出了三类页面的使用场景和衡量指标。导航类页面通常是访问者到达网站的第一个页面。我们希望用户不要离开，并

关键词： 关注点  指标  页面 

从页面中的内容和功能来看，任何一个网站的页面都可以分为三大类。导航类页面：这类页面的主要功能是引导及分流用户。这类页面上本身没有内容，只有不同内容的入口，例如，网站的首页和Landingpage页面都是典型的

关键词： 页面  网站 

前面简单介绍了信息的分类问题，下面换个角度来看下网站中的页面，以及该如何分析这些页面的表现。这里先提出一个问题：你的网站有多少个页面？我想你一定不知道，你网站的技术人员或网管也未必知道，但这一定不

关键词： 页面  网站 

根据元数据的分类，不同类别的元数据会出现在不同的场景中，提供给特定的人群使用。表3-1中列出了三类元数据的用途和使用人群。可以发现，描述性元数据多用于初级用户寻找信息，例如，京东商城对佳能（Canon）

关键词： 使用者  作用  数据 

元数据是指信息的信息，简单来说就是描述信息的属性。一个信息的元数据可以分为如下三类：固有性元数据是指事物所固有的与事物构成有关的元数据。管理性元数据是指与事物处理方式有关的元数据。描述性元数据是指

关键词： 数据 

前面介绍了不同渠道的特点以及衡量方法，下面再来看一下网站的架构和内容部分。首先来考虑一个问题，网站的本质是什么？笔者认为是信息，无论是文字信息、图片信息，还是商品信息。而如何让用户找到需要的信息则

关键词： 架构  网站  信息 

无论使用哪些方法来衡量网站的表现，最终目的都是要从用户身上获得价值，那么获取网站用户的策略，也就是用户来自哪里，也是我们在进行分析之前必须要了解的一个环节。通常，网站获取流量的策略都可以分为两大类

关键词： 流量  策略  网站