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1.2.1 什么是软文
什么是软文？按一般的说法：软文是相对于硬性广告而言的，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的文字广告。与硬广告相比，软文之所以称为软文，精妙之处，就在于一个软字，好似绵里藏针，收而不
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1.2 自媒体软文的穿透力
讲起软文，相信大家都耳闻目睹；讲起软文营销，相信大家都知之一二，然而，讲起自媒体软文，大家或似曾相识，或不闻其详。说大家似曾相识，是在微信中，冷不防点击一个订阅号图文，看呀看，或早或迟，最后都图穷
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1.1.4移动媒体的在线化
微博时代让我们真正进入了自媒体时代，然而，微博毕竟发端于PC，是PC时代的产物。而PC时代的自媒体最大的不足是把人绑在桌面电脑前，人一离开PC，自媒体就变成了离线自媒体，媒体即时性受到了弱化。微信上有一个
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1.1.3自媒体的社会化
在传统媒体时代，记者、编辑是资讯或者说新闻的主体。然而，在自媒体时代，公民记者的概念在中国首次被人们提出。也就是说，在自媒体时代，已没有或模糊了专职记者这个概念。现如今，人人都是记者，都是公民记者
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1.1.2PC媒体的传统化
不是我不明白，是这世界变化快。曾几何时，还不被官方称为主流媒体的网络媒体，如新浪、搜狐、腾讯等，在民间，其主流媒体的头衔还没被捂热，一不小心，在移动互联网时代，又被称为传统媒体了。确实，如今全国性
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1.1.1主流媒体的非主流化
在PC互联网的早期，什么是主流媒体，官方的语境是新华社、中央电视台、人民日报以及各地方的官方报媒、电视媒体，像新浪、搜狐、网易、腾讯这些都不被认为是主流媒体。当然，在非官方，主流媒体就是大多数人都在
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1.1 世界进入自媒体时代
自新浪微博始，中国才真正进入自媒体时代。主流媒体非主流化、边缘化的趋势在加速，整个世界的媒体版图、媒体模式、媒体载体都发生了巨大的、不可逆转的变化。在国内，它以传播的去边界化、在线化为特征的微信社
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概述
这是一个最好的时代，这也是一个最坏的时代。说其最好，主要是指大家彼此正处在一个生机勃勃的移动互联网时代，而且现在是站在同一个起跑线上，特别是对微商这个时代新宠儿来说，更是如此。如果说2014是中国微商
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目录
前言 为你第1章 时代呼唤新型软文 ∥ 11 1 世界进入自媒体时代 ∥ 21 1 1主流媒体的非主流化 ∥ 21 1 2PC媒体的传统化 ∥ 31 1 3自媒体的社会化 ∥ 41 1 4移动媒体的在线化 ∥ 51 2自媒体软文的穿
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前言
2006年，美国《时代》周刊评出年度风云人物—你，也就是全体网民。这让当时的笔者脑洞大开。《时代》上一年风云人物是比尔·盖茨夫妇，再上一年，也就是2004年，是布什总统。历史上，《时代》年度风云人物不是富
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微商软文创意手册
本书旨在成为互联网时代的软文标准参考书和 "新华字典 "，以创意为核心，以效果为最终目标，系统地讲解软文的调研、策划、撰写、发布、推广、运作以及风险管控，同时包含多个软文模板，即便你拙于文字，运用本书中
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2.4.3 WEB标准改善现有网站
大部分的设计师，依旧还是在采用传统的表格布局、表现与结构混杂在一起的方式来建立网站。学习使用XHTML+CSS（对于网页设计者来说把这种技术称为WEB 2 0）的方法需要一个过程，使现有网站符合网站标准也不可能一
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2.4.2 现阶段使用的WEB标准
WEB标准不是某一个标准，而是一系列标准的集合。网页主要由三部分组成：结构（Structure）、表现（Presentation）和行为（Behavior）。对应的标准也分为三方面：结构化标准语言主要包括XHTML和XML；表现标准语言
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2.4.1 标准化给营销带来的优点
2 4 网页的标准化规矩方圆很多企业管理者不可能深入去了解一个企业网站具体是怎么开发的，也没有必要去掌握相应的程序开发语言，那是专业网站建设者应该掌握的。但是当一个开发者把做好的网站交给管理者或营销者
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2.3.3 知名网站赏析
一个优秀的网站除了要拥有强大的交互功能以外，还应该在视觉效果上给予用户强烈的冲击和震撼，能让用户产生视觉上的共鸣，因此，在设计网站的时候，要充分从视觉艺术的角度考虑整个网站的布局。在这方面一些著名
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2.3.2 优质技术解决方案
网站域名申请之后，就要为网站建立网络服务器。网络服务器要用专线或其他的方式与互联网连接。这种网络服务器除了存放企业的网页，为浏览者提供浏览服务之外，还可以提供企业邮箱服务，企业邮箱是负责收发企业电
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2.3.1 域名也要注重营销
2 3 网站全程技术解决方案 网站建设过程中采用什么域名，购买多大的空间，选择什么样的技术开发网站，都是需要营销人员全程跟进的，本小节重点介绍营销型网站在制作时所遇到的硬性条件的解决方案。2 3 1 域名
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2.2.5 框架和模块功能规划
确定网站的框架和模块，就是在目标明确的基础上，完成网站的构思创意即总体设计方案。这是在题材选定好之后很重要的一步，要做到主题鲜明突出、要点明确，就要以简单明确的语言和画面体现站点的主题。调动一切手
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2.2.5 框架和模块功能规划
确定网站的框架和模块，就是在目标明确的基础上，完成网站的构思创意即总体设计方案。这是在题材选定好之后很重要的一步，要做到主题鲜明突出、要点明确，就要以简单明确的语言和画面体现站点的主题。调动一切手
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2.2.4 网页形象包装和设计
所谓VI（Visual Identity，视觉识别），通俗地讲就是通过视觉来统一网站的形象。一个好的企业网站，和实体公司一样，也需要整体的形象包装和设计。准确的、有创意的VI设计，对网站的宣传推广有事半功倍的效果。
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