-
2.2.6 营销效果可测
在传统的报纸上，不管是广告还是软文，客观地说，其营销效果都是不可量化的。而在PC互联网时代，广告或软文也只能在点击率或流量上实现量化，而不能在营销效果上实现量化。到了移动互联网时代，由于这一时期广告
-
2.2.5 发布渠道灵活
众所周知，广告的发布渠道一定是一个媒体，一个有影响力的媒体，不管这个媒体是报刊的、广电系统的、户外的，还是网络门户的。然而，软文发布就不一定都要是严格意义上的媒体。在PC网上，只要这个网站的SEO做得不
-
2.2.4 表现形式多样
在报纸上，软文最通常的样式就是把软文写成新闻，与真新闻放在同一版，至少在形式上伪装得看上去像新闻。这样才能增加软文的阅读量。当然，也有的报纸软文是买广告版面发布的，然而，为了少一点广告味，这些广告
-
2.2.3 目标受众精准
有人说广告有一半是浪费的。这除了有制作、投放等过程中必然会产生多多少少的浪费外，还有一种原因是，就算广告到达了一定量的受众，然而有相当一部分人不是目标受众，这也是一种浪费，特别是非品牌广告，而是要
-
2.2.2 易被受众接受
从之前的一些分析中，大家知道，软文营销大多数情况下，是软文借助互联网这个平台进行免费地发布。受众需要某种信息时，会去主动搜索信息，是信息接收的主动方。一旦他想知悉某些信息而找到你，你的软文就不是软
-
2.2.1 营销性价比高
一个企业的营销主要方式无非是广告营销、地面营销、电话营销、活动营销等，然而，就广告营销来说，电视上广告费高不可攀自不必讲，就是互联网门户上的广告，其价格也是高得惊人。笔者2008年一年在新浪与网易上购
-
2.2 微商软文营销的7大优势
任何一个行业的兴起，都有其必然性，微商一样，软文也一样。在传统媒体的受众规模及受众获取信息的渠道发生改变时，对受众起诉求作用的营销方式也必将变化。PC时代人们获取信息的主渠道是网站，而不再是平面媒体
-
2.2 微商软文营销的7大优势
任何一个行业的兴起，都有其必然性，微商一样，软文也一样。在传统媒体的受众规模及受众获取信息的渠道发生改变时，对受众起诉求作用的营销方式也必将变化。PC时代人们获取信息的主渠道是网站，而不再是平面媒体
-
2.1.2 软文对外营销的11大作用
1 文宣作用任何文章，笼统地讲都有宣传作用，然而，针对企业或机构来讲，就是宣传该企业的产品、服务以及品牌，宣传商业主体灵魂人物的思想、经营理念……这是地球人都知道的，这里不做太多论述。问题是，在自媒
-
2.1.1 软文对内营销的2大作用
2 1微商软文的营销作用在微信朋友圈中，有一篇你一看就想点击的文章，可是读到一半或最后，你一下子发现，原来这是一篇精心策划、创作的营销性软文。可是软文主的诉求或个人微信号传给你了，多多少少你也被营销了
-
概述
几千年来，中国商业发展漫长而悠久。丝绸之路、茶马古道，讲的是行商的故事；开间杂货店、加盟品牌连锁店，说的是坐商模式。商字始终与实体、实物连在一起，直到国美、苏宁或者说万达广场为止，这种实体店的商业
-
1.3.6 效果数据化
广告界有一句话，广告费有一半是浪费的。其实，这也只是说明在广告活动中，由于信息或数据不透明（当然有时是无法透明），很多传播其实是无效的，但广告商还在盲人骑瞎马式地不断投入广告预算，这并非说广告必须
-
1.3.5 传播分享化
前几年看过一本叫《Facebook效应》的书，当时该书给笔者的总体印象，除了扎克伯格Facebook的惊人成长历程外，最深的就是这个当时世界上最大脸谱库及其照片分享的神力。当然，今天的微信朋友圈这个国际社交新面孔
-
1.3.4 内容多媒体化
软文，从文字意义上说，就是带有营销内容的软性文章。文章是什么？通常定义是篇幅不长的文字，有记叙文、说明文、议论文、应用文等。看清了吧，在文章的定义中，关键字是文字。不过，这应是前传统的定义了，在自
-
1.3.3 语言网络化
前不久，朋友出了一本地域人文著作《解码福建》，该书视角平民、视野开阔、语言接地气，不带哪怕一丝同类作品中常见的官样文章。可是，有一天该书的出版社在二审时，给出的评价中有这样一句：文章太口语化，比如
-
1.3.2 表现娱乐化
看过徐峥自编、自导、自演的《人再囧途之泰囧》的人，都有一个印象—搞。当然，这里所指的人专指80前，因为对80后、90后，乃至00后来说，那不叫搞，那是生活的一个常态。确实，这是一个娱乐至死的年代。就拿电影
-
1.3.1 视角平民化
上节谈到了史玉柱脑白金软文，他的软文从题材上讲，大都是新闻性的软文；从内容上讲，全是科普软文；从软文着笔的人称上讲，大多是第三人称他，而且这个他还是企业，不是人。也就是说，这些软文的视角还不够平民
-
1.3 微商软文的特点
上面笔者对软文的历史发展做了简单的论述，虽不尽准确，但还是给出了软文营销的三个代际：软文营销1 0的平面报纸时代，这时软文营销萌芽；软文营销2 0的PC互联网时代，这时软文营销才被大多数人接受与应用；软文
-
1.2.3 软营销威力
当人们看新闻的主渠道不再是报纸而是网络时，当电视广告遇上遥控器时，当全民进入娱乐化时代时，当时代生活的场景移动互联网化时……广告这个硬得让大多数人避之唯恐不及的营销工具，这种单方面强加给受众的传播
-
1.2.2 软文的历程
从广义上说，带有宣传目的的文章都叫软文，包括各大党报的会议头条，这些所谓最硬的报道文章。然而，从狭义上讲，软文的出现是发端于市场经济时期，至少在中国是这样的。早年，媒体或者说报纸、杂志等都是全官方
- 排行
- 热门
