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  • 苹果的品牌设计之道栾玲
  • 本书分为五部分。第一部分:苹果品牌核心的来源,从苹果现任CEO与乔布斯个性矛盾开始,引来乔布斯的品牌思想,再谈到乔布斯的品牌思想中的创新,由此展开苹果产品创新的分析,直到引出苹果产品品牌的核心来源是从产品创新精神中产生,重点在苹果操作系统界面。第二部分:苹果品牌核心价值,说明了乔布斯如何确定苹果品牌核心价值,如何确定苹果的品牌定位,以及乔布斯对于苹果品牌的重要性。第三部分:苹果品牌建设,基于企业所需要的品牌设计项目规划进行阐述,介绍了苹果品牌设计项目的优点,以及整个品牌体系建设需要注意的细节。第四部分:苹果品牌推广,当一个品牌建设完成之后,品牌推广同等重要,甚至更加重要,在这方面苹果仍然以用户体验为核心,同时产生了新媒体。第五部分:苹果品牌展望,这一部分是本书的结束语,说明品牌文化对品牌建设与企业经营的重要性,还说明现任苹果CEO对于苹果的重要性。
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