读书频道 > 其他 > 微信营销与运营:策略、方法、技巧与实践
【对应策略】公众号变革:精品才能生存
2013-12-03 14:06:20     我来说两句 
收藏    我要投稿   
本书首先从商业模式角度全面分析了微信5 0推出的扫一扫、表情商店、微信游戏、微信支付等新功能背后的商业机会,以及订阅号折叠给企业带来的影响和应对策略;其次从运营角度系统归纳了微信公众账号的规划、设计和  立即去当当网订购

前文已经提到了微信公众平台的新策略:服务号每个月只允许发一条信息,但发信息后可以即时提醒客户;订阅号仍然可以一天发一条信息,但不再单独显示推送提示,而是并入订阅号的归类菜单当中,不再与个人沟通信息混杂显示。这充分说明了一个问题,微信5.0就是要让用户和公众号选择他们所需要的。

这里我们可以窥见微信在引导的两个方向:一是服务,二是精品。之所以这么理解,是因为服务号一个月发一条消息,其他时间一定是在提供互动与服务。而对于订阅号来说,只有有了有价值的精品内容,让粉丝像追星一样追着你才能赢得粉丝。

接下来,我们来说一个大家关注的问题:公众号如何生存。这里强调一点,微信公众账号的价值在于“服务”,而不是单纯的“营销”。微信公众账号一定要避开过度营销的思路,要加强服务性,优化用户体验,走精品化路线。切记一点:公众号是天生的CRM,每个订阅你的用户背后相当于自动形成了一个用户的数据库,而且这个用户数据库你自己可以管理。对于企业来讲,公众号一定要能够影响每个用户的生活,变成用户的一种新的生活方式。企业微信公众账号只有以用户需求为导向,做更好的内容,加强同用户的互动沟通,提供高效、优质的服务,才能够成为高价值的服务平台。

在这里我们可以明确一点,微信5.0时代,企业要么提供服务,要么提供精品内容,否则基本上没有生存价值。

最后透露一个好消息:据腾讯内部人士透露,腾讯更愿意扶植“功能性”公众号,比如航空公司查询晚点航班、医院提供挂号等服务类账号,但要记住,微信拒绝以媒体的方式运营资讯或信息来获取广告收入。

点击复制链接 与好友分享!回本站首页
分享到: 更多
您对本文章有什么意见或着疑问吗?请到论坛讨论您的关注和建议是我们前行的参考和动力  
上一篇:【政策解读】微信5.0并非抑制公众账号,而是优化体验、完善平台生态
下一篇:1.3 增值服务:增加表情商店
相关文章
图文推荐
10.3 票据的业务处理
10.2 票据的单据操作
9.3 应收单据处理
8.6 系统选项设置
排行
热门
文章
下载
读书

关于我们 | 联系我们 | 广告服务 | 投资合作 | 版权申明 | 在线帮助 | 网站地图 | 作品发布 | Vip技术培训
版权所有: 红黑联盟--致力于做最好的IT技术学习网站