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1.2 给公众账号取一个好的名字和ID
2013-11-21 15:35:18     我来说两句 
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本书详细讲解了微信5 0公众账号的设计、规划与管理方法,如给公众账号取名字和ID的技巧、编写欢迎语和自动回复的技巧、素材管理的技巧、推送内容类型和最佳推送时间的规划等;系统总结了微信内容写作的3大要素、  立即去当当网订购

任何一个产品都需要有一个好的名字,你运营的微信公众账号也一样。

1.给公众账号取一个好名字

一个好的微信公众账号名就是企业最好的形象代言人,因为用户一打开微信首先看到的是就是企业公众账号的名字、头像。那么怎样才能为企业微信公众账号取一个好名字呢?根据笔者的实战经验,一个好的名字要符合下面三个特点。

(1)能快速传播

互联网一个最大的特点就是传播。在传统企业花上10年达到的传播效果,也许利用互联网只要1个小时就可以做到。每一天都有很多人通过互联网快速成名,只要你的产品名字好记,就是最好的传播。

例如,英语类的公众账号可以取下列名字:美式英语、好好学英语、北京英语、24英语、每日英语 、大数英语、城市英语、英语口语精选、大施英语、欧文英语、知行英语、国际英语、太平洋英语。这么多英语公众账号名字,哪个最容易传播的呢?让我们现在来分析一下。要让公众账号名字快速传播首先要让用户读起来朗朗上口,使他们有一种很熟悉的感觉,并且这些名字可以向潜在的顾客诉求产品的价值。基于这几点,我们把英语类的公众账号名字锁定到以下两个:

好好学英语:在上学时老师和家人说得最多的一句话,就是“好好学英语”。这个名字根本不用担心顾客记不住,因为这个名字已经被说了无数次。另外,这个微信公众账号的名字读起来朗朗上口,并且能向潜在顾客诉求产品的价值。

美式英语:大家上大学最希望的就是说一口流利的美式英语,而且电视、广播都在教美式英语,因为在人们心中最好的英语就是美式英语,所以这个名字也不愁用户记不住。另外,这个微信公众账号的名字也符合读起来朗朗上口,并且也能向潜在顾客诉求产品的价值。

如果一个产品的名字在我们很小的时候已经深深地印在我们的大脑里,当这个名字变成了一个产品的名字后,在说到某行业里的品牌时,自然会想到这个产品的品牌。因为这个品牌的名字,从小到大已经在我们的头脑里重复无数次(也许是十万次,也许是百万次,甚至更多)了。

要挖掘产品名字背后价值,就要先弄清楚谁是我们的目标顾客,再分析目标顾客对产品的深层诉求。例如:人们为什么买汽车,就是因为想自己可以行得更快以节约时间,所以快是目标顾客的深层诉求,宝马的最大特点就是跑得快,只有这样才能称得上是宝马,所以当大家想买汽车时,第一反应是买“宝马汽车”。奔驰汽车也一样满足了目标顾客的第一需求,行驶速度快。大家想到购买汽车时,首先想到要购买奔驰宝马,就是这个道理。

这样能满足顾客第一需求的产品的名字很多,飘柔、旺旺雪饼、农夫山泉、蒙牛牛奶等,这些产品名字都满足了目标顾客的第一需求。公众账号取名,要满足顾客对产品的诉求,一定要先研究目标顾客的第一需求或者深层需求。

综上,取好的公众账号的名字要遵守传播原则:读起来朗朗上口,要让用户觉得很熟悉的感觉,并且向潜在的顾客诉求产品的价值。

(2)目标关键词原则

微信里面有一个搜索功能,可以让潜在的顾客通过关键词找到自己感兴趣的微信公众账号。所以企业要想让自己的公众账号在浩如烟海的众多微信公众账号中被顾客找到,就要在取微信公众账号名时一定要带上自己产品的目标关键词。

比如做英语教育的微信公众账号,里面就一定要带上“英语”这个目标关键词,这样想学英语的顾客就可以通过搜索找到该企业的微信公众账号了。

(3)加上本地名称

请注意,如果自己的企业只做本地顾客,则需要加上本地的地名,如北京英语培训、上海英语培训,这样有助于获取精准的目标顾客。

根据上面的分析,我们得到这样一个结论,公众账号名字的组成为:品牌名+目标关键词+本地名称(根据具体情况而定,如果是做本地顾客,一定要加上本地、地域的名称以获取精准目标顾客)。例如:新东方(品牌)+美式英语+地域名称=北京新东方美式英语。

公众账号取名字一定要特别注意:一旦微信公众账号名字确定了,就永远不能更改了;另外,公众账号名字是可以重复的。

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