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2012-08-26 23:22:34     我来说两句 
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本文所属图书 > 网站转换率优化之道

本书专门讲述如何提升网站转换率,即如何最大限度地将访问者转换为客户。本书包含10 章内容,第1 章和第2 章分别讲述转换优化的基本概念和转换优化背后的分析方法和数学公式。第3 ~ 10 章依次讲解转换优化...  立即去当当网订购
评价:
“本书所讨论的远不止转换优化。这是一本数字化市场营销的启蒙书,不仅详细阐述了度量转换优化的硬指标(如跳出率),还解释了相关的软指标(如社会认同)。希望提升在线收入或增加网站流量的任何人都应该阅读本书,而这当然包括了所有的市场营销人士。”
——盖伊•川崎,Alltop.com联合创始人,
Enchantment:The Art of Changing Hearts, Minds, and Actions作者
内容简介:
怎样才能将访问者转化为顾客?
本书提供了一些切实可行的建议,比如如何说服访问者作出购买决定,如何避免用户因信息过量或导航繁琐而离开网站等。不论你是在设计或营销大型电子商务网站,还是在管理中小型在线业务,都可以从本书学会怎样使用市场营销原则、设计方法、可用性原则和分析数据来持续提升网站的转换率。
作者帮助过众多公司吸引在线顾客,有着丰富的实战经验,在书中细致讨论了从访问页面到完成支付的在线营销全过程。应用本书介绍的各种技巧,读者就能够将成功的营销手段与某个细分市场的特定需求结合起来,轻而易举地提升网站转换率。本书深入探讨了以下话题:
        探讨大幅提升转换率的成功案例;
        介绍销售过程的每个环节及其价值;q
        通过角色创建来理解网站访问者;
        主动接触潜在顾客,引领他们完成转换;q
        学习应付FUD(顾客的担忧、不确定和怀疑);
        研究访问者从到达页面到完成支付的整条路线;q
        测试对原始设计所作出的任何修改
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