我们畅想一下未来，想象未来社会的样子。

未来社会每个人都与多台智能设备绑定，每个人如同一个数据提供商，不停地向网络上传送数据：自己的照片、爱好、欲望、踪迹等。而网络上这些数据也不停地得到反馈：周围的人（另一些数据提供商）给这些数据加赞、评论。

未来的总统大选是基于数据挖掘而建立的，所讲的每一句话都是数据挖掘的结果，数据挖掘就这样决定了未来政治的形态。

未来的娱乐也是数据挖掘的结果，只要你需要，一切都是数据挖掘自动生成的，包括电影、小说等，它们都是根据需要而生成的。人在按照需求改造外在世界的同时，由于对计算机的强烈依赖，人已经沉溺在一个计算机世界里，被计算机完全包围，计算机成为人的第二个大脑。

在这里，对其他人来说，每个人就是手机或者电视里的一个影像，这个影像是可以进行保存、复制、粘贴等各种数据加工的。

试看地铁上、餐馆里绝大多数的人是不是在低头看手机?

这是一种不可阻挡的趋势，这种趋势只会愈演愈烈。

不久的将来，这种趋势必将给社会伦理学、社会规范带来一场真正意义的革命，所有社会性的常识、规范都将重塑，包括社交、娱乐、休闲、购物、分享等群体交际的行为都将得到全新变革。这些群体性行为好像人这个“硬件”上面附属的操作系统一样，由于大数据时代的带来，将会被更换一套全新的操作系统，这套操作系统是由数据组成的。

我们能做什么呢？

我们能做的只有去适应。

数据挖掘就是能让未来生活更美好的唯一出路。在未来的社会，不管你想做成什么，归根到底都要求助于各种各样的数据处理。

以开餐馆为例。

在什么地方开餐馆取决于周围客流和周围人的饮食喜好等情况。

菜单的菜品取决于周围餐馆的差异化竞争和就餐人群的饮食喜好。

招聘服务员所给的工资取决于周围行业的工资。

对服务员的培训可参考KFC等企业的培训。

……

数据挖掘是一个如此重要的领域，但是，在目前的市场上，大部分书籍都是外国的翻译书籍，偶尔有国内的书籍，基本上也是纸上谈兵的泛泛之谈，书中所讲的技术和实现与目前企业界的技术与实现严重不符，技术人员获得的帮助有限。

本书是作者为了解决这个问题的一个尝试。本书以企业界的实际案例为主，力求揭示数据挖掘技术的本质，不拘泥于文字和名词。

一本参考书需要经过许多人的使用和反馈之后才能变得更加完善。由于本书作者的经验和时间有限，书中的错误和纰漏难免，敬请读者不吝指正。

贾双成　王奇